Как стать seo-специалистом с нуля: все, что вы хотели знать об этой профессии

Два пути: как стать SEO-специалистом

Существует всего два варианта, как можно получить профессию SEO-шника. Первый — пойти на курсы, которые предлагают большинство современных онлайн-школ. С помощью домашних заданий и консультаций вы быстро получите ответы на все вопросы и начнете практику в заданном направлении.

Второй — обучаться самостоятельно. На это потребуется много времени

Самое важное — умение себя самоорганизовать и искать нужную информацию о SEO в сети

Что нужно для того, чтобы учиться самому

Самостоятельное обучение СЕО-специальности будет проходить в несколько этапов. Вам, как будущему профессионалу, нужно обучиться следующим навыкам.

Понимать, как работают сервисы Google и Яндекс. Для этого изучите руководства на официальном блоге поисковых систем. Здесь рассмотрены не только действующие алгоритмы, но и возможные обновления, по которым будут работать поисковики в дальнейшем. Эти руководства нужно пересматривать раз в месяц, чтобы не упустить важные моменты.
Прочесть источники о SEO-специализации

Из них придется выбрать самое важное и законспектировать. Некоторые данные следует применить на практике
Рекомендуем брать во внимание не только русскоязычную, но и зарубежную литературу

Эти знания помогут встать на путь к успеху, повысить квалификацию.
Обязательно пройти курсы по оптимизации и индексированию сайтов
Это бесплатно. Их предоставляет сам Яндекс в помощь всем вебмастерам и SEO-специалистам. Каждый урок подготовлен в текстовом формате в виде инструкций со скриншотами.

Научиться собирать семантическое ядро. Здесь придется использовать такие сервисы, как Мутаген, Яндекс.Wordstat, СловоЁБ, а также Key Collector. Этот процесс в свою очередь состоит из нескольких этапов (сборка первичных ключей, парсинг запросов с помощью СловоЁБа или Кей Коллектора, получение настоящей частотности, кластеризация, поиск хвостов.
Познать азы правильного анализа SEO сайтов конкурентов. На этом этапе придется вытаскивать ключевые запросы из контента сторонних ресурсов в смежной тематике с вашей. Их тоже можно будет использовать для продвижения.
Самостоятельно изучить работу HTML, СSS, PHP. Это даст возможность в дальнейшем найти ошибки в тэгах, коде сайта и исправить их. Выполнить редактирование корня сайта можно будет вручную, без применения специальных плагинов чистильщиков.
Прочитать историю о способах и возможностях ранжирования сайта поисковыми системами. Также не будет лишним получить информацию про информационный поиск. Вся информация присутствует в интернете, однако, чтобы ее найти, уйдет уйма времени.
Установить расширение в браузер, которым чаще всего пользуетесь. Называется SEO META in 1 CLICK. Оно понадобится для успешного аудита ресурсов с контентом. Обратите внимание, что приложение в большей степени совместимо с обозревателем Google Chrome.

В конечном итоге проведите несколько бесплатных аудитов сайтов на ошибки и оптимизацию. Определите, что нужно сделать для того, чтобы сайт продвинуть на первые позиции.

Разобравшись со всеми этапами и будучи уверенными в своих знаниях, вам нужно завести свой сайт, чтобы начать на нем практиковаться. Для этого могут потребоваться небольшие вложения (для покупки домена и оплаты хостинга. Это приблизительно 2-2,5 тыс. рублей в год).

Если вы не собираетесь заводить собственный проект, а планируете зарабатывать с помощью SEO, тогда следующий раздел для вас.

Достоинства и недочеты профессии

Должность SEO-специалиста по продвижению сайтов имеет свои плюсы и минусы. Среди сильных ее сторон можно отметить:

  • большую востребованность;
  • высокую заработную плату;
  • возможность развиваться и изучать что-то новое;
  • творческую работу и возможность развивать в себе креативную жилку.

К изъянам профессии специалиста по продвижению сайтов в интернете относятся:

  • однообразность работы;
  • необходимость в большинстве случаев выполнять все действия по заданному шаблону;
  • большую конкуренцию;
  • необходимость постоянно изучать аналитические и статистические данные на рынке СЕО-продвижения;
  • огромная ответственность за проект;
  • полного погружения в работу;
  • необходимость большое количество времени проводить в сидячем положении и на одном месте.

Помимо всего прочего, удаленная работа SEO-специалиста требует постоянного преодоления трудностей, сильной выдержки и мощной силы воли. Если вы, хотя бы, раз дадите слабину, и не доведете начатое дело до конца, то в будущем вы уже не сумеете настроиться на нужный лад.

Где работают и сколько зарабатывают

Пока создаются web-сайты, оптимизаторы останутся востребованными и необходимыми. Дипломированный специалист может работать:

  • В компании, как штатный сотрудник, возможна удалённая работа;
  • Фрилансером;
  • Совмещать разные виды занятости.

Зарплата

Средняя зарплата seo-специалистов по России составляет 41 406 рублей в месяц. В статистику попадают штатные сотрудники. Trud.com выдаёт такую статистику:

Средние зарплаты seo-специалистов в России.Средние зарплаты специалистов по SEO в регионах России.

Приведу примеры вакансий с сайта hh.ru. Здесь видно, какие предложения работодатели размещают и кого хотят найти.

Фриланс

IT-специалисты различных профессий успешно работают фрилансерами. Те, кто занимается фрилансом размещают свои портфолио на биржах для поиска заказчиков. Направления и предложения услуг оптимизаторов разнообразные.

Пример портфолио на бирже фриланса:

Важные качества, знания и навыки для seo специалиста

В должностных инструкциях можно увидеть такие требования к знаниям seo-специалиста:

  • Знать особенности, отличия и алгоритмы поисковых систем.
  • Понимать особенности оптимизации каждого поисковика.
  • Разбираться в особенностях перелинковки, знать все о ссылках и о том, какими они должны быть.
  • Знать основы информатики, принципы работы браузеров на разных устройствах, функционирования веб-сайтов, поисковиков и интернета в целом.
  • Хорошо знать русский язык
  • Разбираться в маркетинге, рекламе и продажах.
  • Уметь писать тексты и править их.
  • Знать и отличать «белую» и «черную» оптимизацию сайтов. То есть понимать, какими методами лучше не пользоваться и почему.
  • Знать верстку (хотя бы основы) — HTML, CSS, XML и XHTML. Вообще, чем больше языков знает сеошник, тем лучше.
  • Разбираться в веб-аналитике — понимать, как работать с Google AdWords и Яндекс.Метрикой.
  • Разбираться в настройках веб-серверов.
  • Знать новейшие тенденции в продвижении сайтов, изменения в алгоритмах поисковиков.
  • Разбираться в основах юзабилити.
  • Уметь работать со специальными программами для оптимизации сайтов, сбора семантического ядра и аналитики.

Кроме того, нужно знать психологию и основы делового общения, потому что общаться с заказчиками придется часто и много.

С багажом знаний разобрались, теперь переходим к личным качествам, которые будут полезны в работе seo-специалиста:

Усидчивость. SEO-специалист большую часть дня проводит за компьютером, часто выполняет рутинные монотонные задачи, которые требуют усидчивости. Если вам сложно усидеть на месте, эта профессия не для вас.
Умение планировать. Грамотно составлять планы и продумывать мельчайшие детали — прямая обязанность seo-специалиста.
Стрессоустойчивость. Из-за смены ранжирования и изменения в алгоритмах поисковых систем, сайты часто приходится перенастраивать. Так что бывают ситуации, когда вся проделанная работа оказывается бесполезной. SEO-шник не должен впадать в панику при таких обстоятельствах. Наоборот, нужно оперативно найти выход и, кроме того, суметь спокойно объяснить все заказчику, ведь он тоже волнуется.
Многозадачность. Часто приходится делать несколько дел одновременно или же быстро переключаться между задачами и проектами, на лету схватывать суть новых задач.
Широкий кругозор. В этой профессии — чем больше знаешь, тем лучше. Человек должен стремиться узнавать новое и постоянно быть в курсе нововведений в своей области, включая верстку, копирайтинг, маркетинг, IT-технологии.
Аналитические способности. Добрая часть обязанностей сеошника связана с аналитикой. Постоянно приходится следить за статистикой трафика и показателей сайта, за конкурентами. А после анализировать это и делать выводы.
Быстрая обучаемость. В функционировании поисковиков постоянно что-то меняется, появляются новые фишки. Нужно быстро и самостоятельно осваивать их и внедрять в работу. Кроме того, seo-шнику нужны различные сервисы для улучшения качества работы. Искать новые сервисы и разбираться в них — его обязанность.
Внимательность к деталям

Оптимизация требует высокой концентрации внимания, важно не упускать разные мелочи из виду, потому что они влияют на ранжирование, а соответственно и на объем трафика.

Обязанности seo-маркетолога

Изучение новых инструментов

Рынок SEO меняется, меняются подходы, используемые при продвижении сайтов, появляются новые инструменты и сервисы. Например, Сапа существовала не всегда и требовалось время, для изучения её интерфейса и различных нюансов взаимодействия с этим сервисом. На пике популярности блогов и блогосферы, появились инструменты типа Блогун, из-за социальных сетей появились Prospero, ФорумОК, Твайт и другие сервисы. То же самое происходит и на рынке десктопных приложений, каждый месяц появляются новые инструменты, требующие времени для изучения работы с ними.

Кто вкладывает средства в развитие специалистов — клиент, работодатель или сам специалист? Тут каждый решает сам, но следует учитывать, что сеошнику необходимо тратить время в том числе и на изучение инструментов (этот пункт не вставишь в отчет о проделанной работе, но клиент, также как и работодатель, должен быть заинтересован, чтобы специалисты, занимающиеся его проектом, постоянно развивались).

Кстати, один из свежих инструментов — это Wizard от Сапы, позволяющий автоматизировать рутинные задачи.

Какими личностными качествами должен обладать SEO-специалист?

Терпение, усидчивость и высокая организованность – основные качества любого SEO-оптимизатора. Работа отнимает даже личное время, поэтому спасти от неудач и разочарований в ней может только увлеченность профессией, творческий настрой.

Чтобы собирать на сайте целевую аудиторию, даже без возможности личного контакта, SEO-специалист должен быть хорошим психологом. Правильно выстроенная стратегия подаваемого контента возможна только в том случае, если SEO-специалист обладает такими личностными качествами, как:

  • ответственность;
  • широкий кругозор;
  • логическое мышление;
  • работа над саморазвитием и самообразованием;
  • самодисциплина.

Системность в работе, грамотное планирование и организаторские способности необходимы для успешной работы с коллективом. Также специалист должен быть нацелен на конечный результат. Преодолевать сложности в работе помогает оптимистичный настрой, который, кстати, чувствуется между строк, и либо вызывает либо не вызывает интерес к стилю подаваемой информации у посетителей сайта.

SEO требования к продвижению сайта

С каждым годом количество факторов ранжирования и объем требований поисковиков к сайтам возрастает. Если 8-9 лет назад выход в топ-10 гарантировала простая оптимизация, состоящая из размещения на ресурсе небольших текстов с ключевыми фразами и закупки ссылок на них, то нынче для этого необходимо приложить максимум усилий.

Сегодня нужно не столько понравиться поисковикам, сколько пользователям — это и есть основной вектор, куда надо смотреть.

Гугл и Яндекс будут повышать в выдаче те ресурсы, которые отображают наилучшие ответы на запросы, введенные юзерами.

Внедренные или анонсированные алгоритмы (факторы) за последние два года изменили правила оптимизации ресурса: 

Core Web Vitals — с внедрением этого фактора, Гугл стал оценивать сайты с точки зрения реального опыта пользования;  

  • Page Experience — сигнал ранжирования, дающий комплексную оценку взаимодействия пользователя с каждой страницей ресурса;
  • Passage Indexing — отображение в выдаче фрагментов контента, наиболее релевантного введенному пользовательскому запросу;
  • Yati — яндексовский алгоритм, основанный на лучшем семантическом единении между намерением пользователя, запросом и документом.  

Получается, что главным козырем для продвижения ресурса становится контент и удобство пользования сайтом. Здесь подразумевается и скорость открывания страниц, юзабилити, релевантность страницы запросу и многое другое. 

Рабочие ветви SEO-специалистов

Выбери свою судьбу.

Штатный специалист

Зарплата: 30 000 — 200 000 руб./мес

Вот так по-разному ценятся штатники в зависимости от навыков, если идти от стажера до профи.

Найм тоже бывает разный

  • Штатный спец на фирме
  • Единственный кадр в огромном рекламном агентстве.
  • Участник слаженной команды с понятной иерархией джунов, миддлов, сеньоров и так далее.

Естественно, в Москве и Спб этот рынок менее дремуч и более адекватен. Перспективы развития и доходы там тоже более прозрачны.

  • В хорошей команде вы получите профессиональный рост и взгретую задачами задницу.
  • В штате конторы вы будете самым умным и никто не будет знать, чем вы на самом деле занимаетесь.
  • А вот будучи единственным спецом в рекламном агентстве, вы будете пахать за десятерых.

Решать об удобстве той или иной формы сотрудничества только вам.

SEO-Копирайтер

Зарплата: 10 000 — 100 000 руб./мес

Это как обычный копирайтер, только помимо того, что он пишет тексты, он осознает как они будут участвовать дальше в продвижении, и что значат все эти странные словечки в техническом задании. Под тексты желательно подбирать разбирающихся в теме авторов.

Самый неопределённый рынок.

Хорошие спецы зарабатывают 50 000 — 100 000 руб. Это очень востребованная специализация.

Плохие пишут дешевле, зарабатывают фигню, выдают бесполезное водянистое мясо. Эти писаки не вовлекаются в процесс и хотят написать как можно быстрее и больше. От этого страдает качество. Не надо так.

Буквы ради буков без реальной ценности не нужны посетителю, поэтому не работают на поведенческие факторы, а страницы пролистываются. К слову, это мясо может быть написано по такому же низкокачественному заданию некомпетентного сеошника.

Если хотите сюда, потрудитесь разобраться:

  • в тонкостях работающих seo-текстов
  • их значимости для пользователей
  • в LSI
  • базовой редактуре

Фрилансер

Зарплата: 0 — 1 000 000 руб./мес

Может быть по-разному.

  • Сделай блог, продвинь его и приводи клиентов. Стань экспертом и бери дорого.
  • Возьми одну нишу и разбери её полностью. Бери проекты только из неё по всей РФ. Накопи максимальную экспертизу и клиенты никогда не кончатся.
  • Делай параллельно свои проекты. Будь вебмастером. Кто делает пиратские онлайн-кинотеатры и информационные сайты? Святой дух?
  • Обрасти экспертизой и сам запускай обучающие продукты, консультируй за деньги

Спецы высокого уровня часто сливаются на удалёнку, фриланс или собственные проекты.

Если честно, в офисе сидеть нужды вообще никакой на этих работах. Всё можно решить удалённо.

Принципы SEO продвижения — что нужно знать SEO-шнику

Изучив эти принципы и основы Seo, вы сможете намного качественнее продвигать свои ресурсы. 

  • Перед созданием сайта подумайте о его прочной основе — фундаменте. Тщательно подготовьте структуру и внутреннюю перелинковку. Таким образом, решится вопрос с проектированием.
  • Составьте семантическое ядро, классифицируйте и типизируйте запросы. Работа кропотливая и ответственная, поэтому изучите данный вопрос очень подробно. Помочь в подборе ключей могут сервисы — Яндекс Вордстат, Key Collector и другие.

  • Проведите техническую оптимизацию. Создайте robots.txt и sitemap, откройте к ним доступ для поисковиков. Настройте ЧПУ и безопасный протокол. Добавьте ресурс в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Проверьте корректность открывания страниц, удалите имеющиеся дубли, создайте отдельную адаптивную версию сайта.
  • Заполняйте блог интересным и полезным контентом. Он должен быть оригинальным, а не скопированным с других источников. Также не нужно дублировать страницы, даже если кампания продвигается в разных городах. Например, вы продвигаете какие-то услуги по нескольким регионам — под каждый из них надо писать новые тексты, иначе поисковики сочтут это за манипулятивные действия и понизят сайт в выдаче. 
  • Оптимизируйте поведенческие факторы. Используйте Метрику или другие инструменты, которые покажут всю статистику по сайту — количество просмотров, среднюю продолжительность пребывания на страницах, показатель отказов, глубину просмотра. Все эти метрики надо улучшать.  

  • Улучшайте ссылочный профиль сайта. Получайте обратные ссылки, сконцентрировавшись не столько на количестве, сколько на качестве. Проверить линки ресурса можно на различных сервисах, таких как Moz, Linkpad.
  • Оптимизируйте тайтлы. Заголовок для поисковых систем очень важен, по нему составляется первое мнение о содержимом документа. Обязательно используйте в title главный поисковый запрос, и если возможно — цифры и название региона.
  • Добавьте сайт в листинг регионального бизнеса. Так вы пошлете сигнал поисковикам, что ведете официальное дело. В Гугле и Яндексе достаточно указать название компании, адрес, телефон и пару дополнительных сведений. 
  • Постоянно мониторьте позиции страниц. Зарегистрируйтесь в лучших сервисах, где этот процесс делается автоматически и недорого. К примеру, это можно осуществить на одной из этих платформ: Allpositions, Топвизор, SeRanking.  

На возрастных сайтах стоит проверять баны от роботов ПС. Yandex может наложить Минусинск, АГС, Баден-Баден, Непот. Гугл тоже наказывает некачественные ресурсы, используя Panda, Penguin и другие фильтры.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы профессии SEO-оптимизатора сайта таковы:

  • Востребованность. В Москве только на HH.ru открыто 158 вакансий SEO-специалистов — неплохо для «мёртвой профессии».
  • Высокая зарплата — тем, кто действительно разбирается. Раньше ЗП была ещё выше, но в последние годы рынок труда наводнили дилетанты, готовые работать за бесценок.
  • Не нужно высшее образование. В ВУЗах не учат SEO-специалистов — получить эту профессию можно, окончив курсы таких школ, как Geekbrains и Skillbox. Однако если на «вышке» человек изучал информационные технологии, это хороший задел.
  • Возможность регулярного развития в рабочее время. Поскольку обязательным навыком SEO-шника является понимание принципов ранжирования, которые постоянно меняются, специалист может тратить солидный ломоть рабочего дня на чтение тематических статей.
  • Можно работать удалённо.

Теперь поговорим о минусах:

  • Стресс. Представьте, вы построили дом, а назавтра приезжает человек из администрации и говорит, что требования к возведению фундамента изменились — придётся перезаливать и строить заново. Стресс? Ещё какой. Руки могут опуститься. В SEO подобное случается постоянно. Вы приводите сайт к желаемому состоянию, потом у поисковиков происходит обновление алгоритмов, и всё — меняй фундамент.
  • Рутина. Творчества в SEO, увы, мало. Приходится ежедневно выполнять одинаковые операции. Если вы человек с творческим складом ума, для вас это может стать пыткой.
  • Большая ответственность. Сейчас компании получают заказы в основном с SEO-трафика. Если допустите ошибку, которая приведёт к просадке позиций и, как следствие, к падению трафика, можете оставить компанию без дохода.
  • Высокая конкуренция. В Москве на позиции с шестизначными зарплатами претендуют по дюжине SEO-шников. Получить такую должность без солидного бэкграунда и портфолио проблематично, поэтому наверняка придётся подниматься «с низов». Зарплаты специалистов уровня Junior гораздо скромнее — в Москве 45-50 тыс. рублей.

Обучение: Где учиться или как стать SEO-специалистом

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно меняются, а значит меняются методы и подходы. Раньше работали чёрные, серые методы, а сейчас ценится качественный контент, технически грамотный сайт. Если вы уже общаетесь в кругу сеошников, то наверняка видели много «гуру», навыки и умение которых вызывают недоверие, либо своими устаревшими действиями загонят ресурс под фильтры поисковиков.

Самостоятельное обучение

Можно искать материалы для самостоятельного изучения и внедрять их на практике. В этом случае надо отсеивать устаревшие методики и отдавать предпочтение новым требованиям поисковиков. Самообразование конечно больше подойдёт для тех, кто хочет работать со своими сайтами, а не с клиентами.

Профессиональная подготовка на онлайн-курсах по SEO

Для тех, кто хочет стать профессиональным seo-специалистом есть обучающие курсы в интернете. За достаточно короткий срок можно овладеть всеми необходимыми инструментами с нуля, получить практические навыки и научиться взаимодействовать с заказчиком. Кто хочет получить профессию, профессионально расти, то без комплексного обучения не обойтись.

Как работает SEO

Чтобы объяснить, как работает SEO, лучше всего показать пошаговый план, который мы используем в работе. Вот он:

  • Анализируем сайт, сферу деятельности, конкурентов.
  • Формируем стратегию продвижения, пишем план.
  • Собираем семантическое ядро, формируем первичное ядро относительно поисковых запросов.
  • Создаем чёткую структуру сайта.
  • Проводим аудит, пишем задания на оптимизацию сайта.
  • Делаем внутреннюю перелинковку, увеличиваем вес сайт, продвигая страницы.
  • Оптимизируем сайт с помощью контента.
  • Фильтруем полученные результаты, проводим сортировку по необходимым параметрам.
  • Занимаемся оптимизации работы сайта, делаем юзабилити дружелюбнее.
  • Разбираемся со ссылочным профилем.
  • Работаем на увеличение конверсии из посетителя в покупателя.
  • Оптимизируем страницы сайта, добавляя в него необходимые разделы и категории. Смотрим на анализ данных и добавляем недостающие элементы.

А если денег мало

Если бюджет небольшой, то можно воспользоваться CMS c SEO-плагинами.

Через них легко сделать шаблонную оптимизацию. Метатеги в таком случае будут прописываться автоматически. Также можно пойти в сервисы автоматической закупки ссылок, когда сторонние люди пишут статьи, размещают их на своем сайте и дают на вас ссылку, как на эксперта.

Можно самостоятельно заниматься оптимизацией: изучать основы и пробовать внедрять полученные знания.

Но экономия на SEO может быть опасной. Если оптимизации будут некачественными – переспам, ссылки с неавторитетных ресурсов, бестолковые метатеги – можно не получить никаких результатов, а то и вовсе словить бан от поисковика. Он просто исключит сайт из результатов выдачи.

Как может улучшиться сайт

Для полного понимания SEO-продвижения нужны показательные истории. И они у нас есть.

Мы регулярно публикуем наши кейсы, рассказываем о наших победах и ошибках.

Так, например, мы смогли увеличить посещаемость на 115% и количество заявок в 4 раза для сайта по ремонту автомобильных двигателей. Мы оптимизировали сайт, увеличили конверсию, получили поток новых посетителей, часть из которых конвертировалась в покупателей.

Первоначальные задачи, что делали по шагам и чего успели добиться, писали в этом кейсе. А работа по нему, кстати, всё ещё идёт.

Что насчет вывода сайта в топ? Нам удалось вывести сайт в ТОП-10 по высокочастотному запросу всего за 7 шагов.

Тематика узкая: строительство бассейнов. Конверсия сайта росла как органически, так и с контекстной рекламы. Вводные данные, пошаговый план и результаты писали вот здесь.

Есть у нас клиенты, которые только запустили сайт. Им тоже нужно продвижение, чтобы развивать свой проект. Мы составили подробный план действий и, поэтапно двигаясь, получили приток новых посетителей, рост заказов в самом магазине и увеличение заказов из системы Яндекс. Маркет. Данные по этому кейсу раскрывали здесь.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector